ساعت لاگوست

خرید ساعت لاکوست (اصل)

 

1923 رِنه لاکوست، راهی که خود نوشت

رِنه لاکوست در ۱۸ سالگی همراه خانواده‌اش در بوردو زندگی می‌کرد و در مدرسه پلی‌تکنیک دانش‌آموزی بااستعداد بود. او مانند پدرش به ورزش علاقه فراوان داشت و بیشتر وقتش صرف بازی تنیس می‌شد. همین علاقه باعث شد درسش را رها کند و مسیر زندگی خودش را بسازد. مسابقه پشت مسابقه، رِنه لاکوست تاریخ تنیس را رقم زد تا جایی که در سال‌های ۱۹۲۶ تا ۱۹۲۷ به بهترین بازیکن جهان تبدیل شد.

با هفت عنوان گرند اسلم، نام او بر سر زبان‌ها افتاد و حتی به یک لقب نیز مشهور شد. در یکی از مسابقات مهم سال ۱۹۲۳، کاپیتان تیم به او قول داد اگر بازی بعدی را ببرد، یک چمدان چرمی مخصوص که رِنه در ویترین دیده بود برایش بخرد. رِنه آن مسابقه را باخت، اما به‌خاطر پشتکارش در زمین و یادآوری همان شرط غیرمعمول، رسانه‌های ورزشی آن زمان لقب «کروکودیل» را برایش برگزیدند. این لقب خیلی زود در دنیای تنیس پذیرفته شد.

رِنه خودش نیز از این لقب استقبال کرد و از دوست طراحش، روبر ژرژ، خواست تا یک تصویر کروکودیل روی کت‌های سفیدش که هنگام ورود به زمین می‌پوشید، بدوزد. و این‌گونه افسانه شکل گرفت.

 

1930 عشق کروکودیل

در سال ۱۹۳۰، رِنه لاکوست با قهرمان گلف، سیمون تیون د لا شوم ازدواج کرد. با اینکه گلف در آن زمان بیشتر مخصوص مردان بود، این زن جسور یکی از شخصیت‌هایی شد که سنت‌های پذیرفته‌شده را به چالش کشید و به تغییر نگرش‌ها کمک کرد. این زوج با ارزش‌هایی چون کمال، فروتنی، شور و هیجان و بازی جوانمردانه زندگی می‌کردند — ارزش‌هایی که خانواده لاکوست را هدایت می‌کرد و به کاترین لاکوست، قهرمان تیمی گلف جهان در سال ۱۹۶۷، منتقل شد.

 

1933 اختراع، زندگی است؛ زندگی، خودآفرینی است

داستان رِنه لاکوست با به چالش کشیدن سنت‌ها نوشته شد. در سال ۱۹۳۳، او انقلابی در زمین‌های تنیس ایجاد کرد: پیراهنی سبک و منعطف از جنس پنبه «پتی پیکه» که در برابر پیراهن‌های سنگین و معمولی تنیس‌بازان، نوآوری بزرگی محسوب می‌شد.

در همان سال، او به همراه آندره ژیلیه برند لاکوست را تأسیس کرد، برندی که اولین بار لوگو را روی لباس‌های خود قرار داد.

به عنوان یک مخترع واقعی و پیشرو در فکر، در سال ۱۹۶۰ کمک‌فنری برای تعبیه بین سیم‌های راکت ثبت اختراع کرد و در سال ۱۹۶۳ راکتی فولادی ارائه داد که بین سال‌های ۱۹۶۶ تا ۱۹۷۸ موفق به کسب ۴۶ عنوان گرند اسلم شد!

رِنه می‌گوید: «مخترع! اگر مجبور باشم روی کارت ویزیت خودم شغلی بنویسم، این همان خواهد بود. من تمام زندگی خود را اختراع کرده‌ام.»

1950 به اشتراک گذاشتن بازی با همه جهان

در دهه ۱۹۵۰، لباس‌های لاکوست شروع به صادرات به سراسر جهان کردند. با توسعه‌ی خط تولید برای کودکان، این دوره نقطه عطفی بود: تولد یک نماد چندنسلی. فراتر از محصولات خود، لاکوست با روحیه ورزشی شناخته می‌شود که همچنان راهنمای تصمیمات برند است؛ چه در طراحی مجموعه‌ها و چه در تعهداتش نسبت به جامعه و پایداری محیط زیست.

 

1968- 1991 گسترش ظرافت در عطرها

در اواخر دهه ۱۹۶۰، دوره‌ای که نماد آزادی و جسارت بود، لاکوست با اولین ادوتویلت خود وارد دنیای عطر شد.

این عطر در همکاری با ژان پاتو، طراح مد و عطرساز فرانسوی طراحی شد.

ادامه دادن روح بازی

• لاکوست به عنوان حامی رسمی رولان گاروس شناخته شد. این برند و استادیوم نمادین تنیس، از سال ۱۹۲۷ رابطه‌ای منحصر به فرد برقرار کردند؛ چرا که ساخت این زمین پس از پیروزی رِنه لاکوست و «چهار آدم شجاع» تنیس فرانسه در جام دیویس آغاز شد.
• در سال ۱۹۲۸، رولان گاروس آماده میزبانی دوره بعدی جام دیویس شد، که بار دیگر توسط رِنه لاکوست و هم‌تیمی‌هایش فتح شد.

نگاهی به فرصت‌های جدید

• لاکوست به توسعه مجموعه‌های جدید لوازم جانبی شیک ادامه داد و در همکاری با طراح کاهور دو ویرژیل، خط تولید عینک را نیز ایجاد کرد.

تبدیل لوازم جانبی به کالایی ضروری

• لاکوست اولین مجموعه لوازم چرمی خود را با همکاری طراحانی که سنت‌های چرمی فرانسوی را پاس می‌داشتند، راه‌اندازی کرد. این مجموعه شامل کمربندهایی با طراحی Maison Hamon و چمدان‌ها و کیف‌های ورزشی با همکاری Sogedi بود.

پیش رفتن با گام‌های کروکودیل

• برند اولین کفش‌های کژوال لاکوست را با همکاری گروه بریتانیایی Pentland، تولیدکننده کفشی که در سال ۱۹۳۲ تأسیس شده بود، معرفی کرد.

1994 گسترش بخش ساعت لاکوست: «کروکودیل با دو دست»

شروع ساعت‌سازی لاکوست

طبق وب‌سایت رسمی لاکوست، اولین خط ساعت‌های این برند در سال ۱۹۹۴ در نمایشگاه معتبر «بازل واتچ فیِر» (Basel Watch Fair) رونمایی شد.

این اولین گام جدی لاکوست برای ورود به دنیای ساعت‌سازی بود؛ جایی که لوگوی معروف کروکودیل نه‌تنها روی لباس، بلکه روی مچ دست نیز ظاهر می‌شد — نمادی از ترکیب طراحی مدرن و روح ورزشی برند.

در زمان معرفی، لاکوست امتیاز تولید ساعت را به شرکت سوئیسی Roventa-Henex واگذار کرد، که طراحی و تولید ساعت‌ها را بر عهده داشت.

فلسفه طراحی و هویت برند در ساعت‌ها

ساعت‌های لاکوست با الهام از فلسفه برند در بروز «الگانت اسپرت» طراحی شدند: دقت زیاد، ظرافت در حرکت عقربه‌ها و استایل مینیمال که ری‌نه لاکوست در زندگی‌اش بود.

کروکودیل سبز نمادین، در مدل‌های ساعت به شکلی ساده و تمیز روی صفحه طراحی شده است تا اصالت برند حفظ شود و در عین حال نشان‌دهنده هویت ورزشی — اما نوآورانه — آن باشد.

این طراحی باعث شد که ساعت لاکوست فراتر از یک ابزار زمان‌سنجی باشد و به یک اکسسوری مد روز تبدیل شود؛ ترکیبی از «تکولوژی ساعت» و «فلسفه برند لاکوست.

پذیرش بازار و رشد

• طبق گزارشی از سایت Europastar، پس از عرضه نخستین مدل‌ها در ۱۹۹۴، لاکوست موفق شد «ساعت سال» (Watch of the Year) را کسب کند.
• این موفقیت اولیه باعث شد که بازار ساعت‌های لاکوست خیلی سریع گسترش یابد؛ در چند سال اول، صدها هزار عدد ساعت لاکوست به فروش رفت.
• بازار اصلی این ساعت‌ها در اروپا بود، اما لاکوست به سرعت بازارهای آسیایی مثل ژاپن و چین را نیز پوشش داد.

برند لاکوست امروز در بخش ساعت

• تا امروز، لاکوست مدل‌های متنوعی در خط ساعت تولید کرده: ساعت‌های کلاسیک، اسپرت، مدل‌های سه‌عقربه، کرونوگراف و حتی مدل‌های مخصوص بانوان و کودکان.
• این تنوع مدل، به لاکوست اجازه داده که هویت تاریخی و ورزشی‌اش را با تقاضای بازار مدرن تلفیق کند: ساعت‌هایی که هم سبک زندگی روزمره را منعکس می‌کنند و هم اصالت برند را حفظ می‌کنند.

اهمیت نمایشگاه بازل (Basel Watch Fair)

نمایشگاه Basel یکی از معتبرترین رویدادهای ساعت‌سازی در جهان است. لاکوست با رونمایی اولین ساعت‌هایش در این محل، این پیوند را بین دنیای مد (fashion) و ساعت‌سازی دقیق برقرار کرد.

انتخاب شرکت‌هایی مانند Roventa‑Henex به عنوان سازنده ساعت، تأکید بر کیفیت ساخت داشت؛ لاکوست نشان داد که قصد دارد وارد دنیای ساعت‌هایی با کیفیت مهندسی خوب شود، نه فقط ساعت فشن ساده.

افتتاح بنیاد لاکوست

بنیاد لاکوست در سال ۲۰۰۶ تأسیس شد و با حمایت Fondation de France فعالیت می‌کند. این بنیاد به یکپارچه‌سازی اجتماعی و حرفه‌ای جوانان محروم و افراد دارای معلولیت کمک می‌کند و فرصت‌هایی برای پیشرفت و رشد آن‌ها فراهم می‌آورد.

پرورش روح کروکودیل

در سال ۲۰۱۲، برند لاکوست توسط Maus Frères SA، یک شرکت خانوادگی مستقر در ژنو که در سال ۱۹۰۲ تأسیس شده بود، خریداری شد. این شرکت، که شیفته برند و شخص ری‌نه لاکوست بود، همچنان میراث و ارزش‌های آن شامل خوش‌بینی، شور و هیجان، ظرافت، شجاعت و پشتکار را حفظ می‌کند و تحت هدایت تیری گویبرت، مدیرعامل لاکوست فعالیت می‌کند.

از زمان این تملک، Maus Frères SA مجموعه‌ای از برندها به نام MF Brands Group ایجاد کرده است که بر یک حوزه اصلی، یعنی لباس و لوازم جانبی متمرکز است و شامل برندهای معتبر مانند لاکوست، گنت، ایگل، تکنی‌فایبر و اخیراً The Kooples در سال ۲۰۱۹ می‌شود.